题图｜视觉中国
一个宣扬美好的社区，被指责炫富；一个倡导真实的平台，被批评“照骗”。当小红书的用户基座日渐庞大，对普通人的现实生活影响越发深入，对小红书的“认知夹角”自动浮现。
作为一名大学教授、思想学者，刘擎通过《奇葩说》和得到APP广为人知。他的《西方现代思想讲义》，是当代年轻人构建思想大厦的指引，书评和感悟蔓延至小红书。
刘擎曾注册了一个小红书账号，他最大的感触是，相比其他活跃社区，小红书没有唇枪舌剑，没有戾气，更多是陈述语调，像是街坊邻居在交流日常。
矛盾之处在于，小红书过去一年数度被推上舆论审判席，登上热搜。一个宣扬美好的社区，被指责炫富；一个倡导真实的平台，被批评“照骗”。
当小红书的用户基座日渐庞大，对普通人的现实生活影响越发深入，对小红书的“认知夹角”自动浮现。
带着疑问，刘擎探访了小红书总部，并与COO柯南进行了对谈。他很好奇，小红书的文化是怎么长出来的，一个社区的生命力到底源自哪里，为什么会被贴上那么多标签？
回答这个问题之前，或许我们应该先探讨，小红书到底是什么？
其实很长一段时间，这个答案可能是模糊的。或者说，在这家公司成立运行的8年里，小红书的定义在变化。从最初的跨境购物指南、种草社区、生活方式社区，以及到现在，用更易懂的方式来描述的——2亿人的生活经验。
只是一点没变，小红书都给用户一种强心智：有用。用户发布的内容都来自于现实生活。
男性用户涌入之后，这个特性更加显现，如何装修、给娃做辅食、找好吃的餐厅。尤其长尾内容，淘黑胶这类小众需求，都能被满足。
但小红书不止于此，它的基因是社区，分享是小红书内容生产的最大的动力。从这个角度讲，小红书是朋友圈的另一种存在。朋友圈是基于现实关系的社交，小红书覆盖的是兴趣爱好的维度。
互联网让每个人得以延伸的基础工具就是搜索与人际交往，这两者小红书兼而有之。而且小红书打穿了衣食住行最基本的生活单元。也许在流量层面，小红书无法与抖音、快手等应用抗衡，但从生活方式、消费决策层面，对普通人影响深远。
匪夷所思的地方在于，这一切都不是小红书规划设计出来的，而是产品自我进化的结果。柯南与刘擎对谈视频《遇见小红书》里所探究的，正是小红书如何实现自我进化。
群体在系统中自我演化
张小龙说，人是环境的反应器，产品要营造一个“环境”，由这个环境来决定用户来做什么样的反应。他认为，产品经理应该像上帝一样建立一个系统，并制定规则，让群体在系统中自我演化。
