从年到年，金沙为何能四年蝶变？
年年末，金沙以一份超60亿元的销售成绩单，成功开启年的全新征程。
60亿的体量，对于金沙而言意味着什么？
意味着早在年便喊出“百亿目标”的金沙酒业正在实现自己当初的目标，以“准百亿”的身姿向百亿阵营迈进；意味着金沙酒业实现了酱酒上半场品牌竞争的突围，成为首批“摘桃百亿”的代表；意味着金沙酒业在规模上超过了省酒龙头的门槛，向着全国性品牌迈进。
当然，除此之外，这一数字对金沙的意义还有很多。而当行业环视金沙这一数据时，才猛然发现，当初的“黑马金沙”在过去几年间已化身一匹驰骋的骏马，在酱酒大时代中，一路向前，奔向百亿时代，奔向头部时代。
而这一切，都发生在过去四年时间里。
年年底，张道红出任金沙酒业董事长。而金沙也由此开启了从年到年的四年蝶变之路。
相关数据显示，年金沙酒业实现销售5.76亿元，同比增长%，这也意味着，年金沙酒业销售为1.52亿元左右。与年销售超60亿元相比，过去四年间，金沙酒业的销售翻了近40倍，书写了行业全新的增长速度，创造了“金沙现象”。
在描绘金沙酒业过去四年的辉煌成就时，还有一个不可忽视的事实是，金沙酒业和所有酒企一样，都经历了年至年长达2年的疫情洗礼。在这样一个疫情时代背景下，“金沙速度”显得更加意义非凡。
四年时间，金沙酒业便已完成蝶变，这个蝶变并不是仅仅体现在销售规模上，更体现在金沙酒业自身软硬实力的突飞猛进，各方面基础的不断夯实，使得金沙酒业具备了百亿的基因和气质。
在年刚刚开启，在金沙酒业全力冲刺百亿目标的时间节点，酒业家试图复盘在过去的四年时间里，金沙酒业做了什么？又做对了什么？
年年尾，金沙酒业掀起了一股品牌风暴。从70周年庆典到亮相中国企业家博鳌论坛，从摘香盛宴到“#美好生活新选择”，这股独属于金沙酒业的品牌旋风，让行业悄然间发现，此时的金沙酒业，已经站上“新名酒”序列之中。
更加高端的品牌活动，更加创新的营销举措，更加贴合消费者的金沙酒业，俨然已经迈进品牌建设的“新阶段”：实现了从“民酒”到“名酒”的华丽转身，完成了品牌在行业的扩散，开始在市场和消费者层面，打造全国化的名酒品牌。
年，是金沙酒业本轮高速增长的起点。自年开始，金沙酒业先后提出“新时代酱香典范”、“国香典范、醇柔酱香”等品牌定位，彻底告别了过往“做中国民酒”的品牌定位，开启金沙酒业高端化、名酒化的发展道路。
数据显示，在品牌价值上，年，金沙酒业的品牌价值为96.18亿元。而到年，金沙酒业的双品牌价值已增长10余倍，狂飙至.45亿元。
历经四年的发展，金沙酒业在品牌上完全实现了“重塑”。站在当前整个白酒行业的角度来看，金沙酒业不仅已经成为酱酒的“新头部”，凭借过去几年的发展，在酱酒热的风口下，金沙酒业也在全国性的品牌中占据了一个重要的席位。
可以预见的是，随着接下来酱酒进入“消费热”阶段，酱酒成为社会消费的主流香型，金沙酒业以酱酒“头部阵营”的身份，也将在整个白酒行业的排名中急剧上升。
时至今日，金沙酒业的产品战略已经极其清晰。围绕“两大品牌，三大单品”所打造的金沙酒业中高端产品线已成为金沙酒业发展的“核心武器”，对金沙回沙酒和摘要酒双品牌的独立打造，占位中高端，使得金沙酒业在酱酒的主流价格带掌握了极大的话语权。
精简且清晰的产品线，也为金沙酒业的发展和品牌实现了强大的护航作用。
事实上，在年之前，金沙酒业的产品线存在“多、杂、乱”现象。一方面，金沙酒业的主品不突出，另一方面，产品过多，定位不清晰，无法聚力打造核心产品和品牌。而更重要的是，纷杂的产品在一定程度上对金沙酒业的品牌形象造成了负面影响。
也正是从年开始，金沙酒业开始大刀阔斧的对产品线进行改革和重塑，开启产品瘦身计划，砍掉一系列低端产品和贡献率低的产品。据酒业家了解，在年，金沙酒业将销售单品从67款缩减到25款，整体缩减63%。
据酒业家了解，年初，张道红在掌舵金沙不久，便提出了“五力合一”和“四提一优”战略，并指出，金沙酒业将聚焦产品聚焦市场，通过梳理产品线，调整产品结构升级，确保集中市场资源打造大单品，让部分边缘产品逐步退出市场，提高战略定制产品门槛、实行区域保护，陆续清理小规模产品系列，确保品牌与品质在白酒市场得到体现。
金沙酒业的瘦身，很快便见得成效。年，金沙酒业销售收入同比增长%，这是瘦身和结构调整之后显现的初步威力。在这其中，高端产品的销售占比达到了50%，同比增长19%。
此外，围绕品牌瘦身和产品结构调整，金沙酒业提出了“1.0版双”计划，即在销售额方面，核心产品占比70%，开发产品占比20%，企业定制产品占比10%；高端产品占比70%，中端产品占比20%，低端产品占比10%。
大单品是一个头部企业的重要标志，也是企业战略的集中体现。过去四年对金沙酒业而言，一个极为重要的成功便是，在高端酱酒领域塑造了摘要酒这一核心大单品。数据显示：在年，摘要酒销售超15亿元，跻身酱酒行业头部单品行列。
于年上市的摘要酒，在过去几年间经历了几个重要的时间节点：其一便是年。这一年，酱酒热开始正式进入行业的高度
