互联网的出现，打破了渠道和媒介的壁垒，加速了整个社会消费观念、品味需求的变迁。年轻人用设计改造菜市场、宿舍、沙县小吃、网吧，甚至重新定义了运动装备。
（茶馆从中式转变为时尚简约）
（创新设计改造传统图书馆）
（运动装备更生活化）
相比较其他品牌而言，服饰/运动类的品牌广告具有较强的辨识度，鲜明的品牌调性，个性十足的主角，不随波逐流，不人言亦言。但就目前来说阿迪达斯、耐克等品牌占领了国内专业运动领域大部分市场份额，另一些小众垂直类目针对网球、高尔夫、瑜伽也有特定消费群体。
针对追求元气生活的年轻消费者，网易意识到年轻升级需求呈现的井喷式爆发，于是在今年8月份正式推出了轻运动品牌Yessing。与传统运动品牌不同，Yessing还同时兼顾高性价比与高品质感，提供年轻人可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着，既确保运动时的功能性，又满足日常出行的实穿性与时尚感。
那么擅长营销的网易究竟如何打响面市的双响炮呢，小编总结了Yessing的四个营销动作，一起来看下↓
预热起浪：突击营业，制造悬念
7月30日，Yessing发布了第一条微博，微博一发，一下子就火了，这个在3月份就认证的微博开始突击营业，就是这么一条简单的微博将其定位、slogan、品牌名都介绍了遍。而点开评论竟然意外发现张一山、陈立农、谭松韵粉丝频繁刷屏。于是，Yessing的这条微博，瞬间就演变了一场“竞猜运动”。
就在大家还在猜测的时候，紧接着Yessing又相继发布了三张预热悬念图，一张是陈立农的经典pose卡通版，另一张海报配文：捉到一个腿长有两米的小姐姐。而谭松韵就常被粉丝称为两小姐。8月5日，官微再次更新线索，公布了张一山亲笔签名，联系Yessing最开始发布的“衣生元气”海报上的三个人，网友焕然大悟，网易这波“我划你猜”玩的真是。
紧接着事件进一步发酵，一些官方媒体、自媒体也加入了竞猜阵营。同期，媒体大号36氪发布文章，称网易不满足于卖猪肉和情趣用品，推出“轻运动”品牌Yessing。
蓄势待发：品牌TVC公布，虏获年轻受众
8月6日张一山微博发布Yessing《今天不健身》品牌TVC，视频中的张一山相当俏皮，在与健身教练的互动中经常抖机灵，并斗智斗勇来逃避运动，与我们常见的汗流浃背、亢奋的、肌肉线条明显的运动广告明显不同，视频上线初期就收获超过w的播放量。
视频向年轻人传递“健身难坚持，运动需随时”的理念。显然这样的广告年轻用户更有共鸣，网友惊呼：吓skr个人，这不就是我们日常写照吗？网易爸爸也太了解我们了。视频中张一山是年轻一代的代表，他们嚷着要买课、办卡、吃草，当教练打电话约课时，女生喊来“大姨妈”，男生要“约会”是常态。而当你苦口婆心的劝他们要早睡要运动时，他们会回：你们都这么自律，那我就表演个吃鸡腿吧，让你非常无奈。
需要额外付出汗水和时间的“重运动”似乎已经不那么受现代都市人青睐，轻食开始普及、轻阅读等轻主义逐渐流行。传统人群心态和品味的年轻化，以及年轻人新品味的崛起，势不可挡。网易基于这样消费洞察，Yessing顺势而生。
集中爆破：代言人亮相，粉丝效应乍现
8月8日，Yessing官宣三位品牌代言人：张一山、陈立农、谭松韵。消息一公布一石激起千层浪，短短一天时间内话题#Yessing小动作#阅读量就突破2亿。海报体现出轻运动品牌该有的元气与活力，而一次性公布三位重量级代言人在行业内也是少数，所以有这样惊人的数据也是情理之中。
大多品牌官宣都是采用平面海报、视频这两种形式，而我们也常用视觉是否震撼来评判海报的好坏，但一张有水准的海报不仅仅体现在视觉上的震撼，宣传海报更是产品的一张“脸”，扫一眼海报只需几秒，但有时候它能展示的信息甚至比一篇长图文还要多。
Yessing采用动图形式进行宣传，从形式看和产品定位不无关系，动图中元气满满的气息扑面而来，极具感染力，而这种的青春能量和人群定位也相当符合。
正式开售：创意投放，全系列曝光
8月8日打开网易严选可以看到Yessing投放的开售物料，进入主页面内Yessing有“心机”的设置了一个天台场景，下拉就是首发专场，无论是页面设计还是交互与Yessing的元气感匹配的十分契合。
（网易严选开屏)
（下拉天台场景)
不做旧时代的终点，要做新时代的起点
一个基于未来基因的超级单品，足以摧垮结构完善、积淀深厚的传统品牌，国内在消费升级大趋势下，创新设计和年轻化潮流正在颠覆和改造所有传统。目前以网易为代表的集团矩阵正以年轻化为基因，打造属于自己的商业帝国。Yessing作为轻运动领域的年轻代表，也说明了以基因优势链接需求趋势，是驱动品牌的最好路径。
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